Er schuilt verborgen waarde in Amazon. De webreus is inmiddels zo gegroeid met verschillende typen activiteiten dat het zicht op de verschillende in waardering tussen die bedrijfsonderdelen verloren dreigt te raken. Morningstar-analist R.J. Hottovy maakt daarom een analyse van de werkelijke waardering van de afzonderlijke onderdelen en komt tot een calculatie van de som-der-delen die aangeeft dat er méér waarde in Amazon zit dan de huidige beurskoers aangeeft.
De meeste verborgen waarde schuilt in Amazon Web Services, die divisie die onder andere clouddiensten aanbiedt. Dit is volgens Hottovy de waardevolste divisie met een waardering van 550 miljoen dollar. Deze divisie zal de komende tijd de belangrijkste aanjager van de kasstroom zijn, verwacht de analist.
Een andere tamelijk nieuwe divisie is Amazon Advertising en die is volgens Morningstar 125 miljard dollar waard. Het is een van de kleinste divisies van Amazon, maar wel een van de snelst groeiende en eveneens een belangrijke bijdrager aan de kasstroom.